当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 网络广告路在何方(二) 作者：佚名 日期：2001-03-15 字体：[大] [中] [小]

     第三个方面，今后发展网络广告公司还将在附加服务方面来给客户带来更多的实惠，这也是提高网络广告公司含金量的途径。这个附加服务包括从广告评测，广告创意，广告监控，无偿咨询，广告培训等等方面要去入手，同时为了增加附加值，网络广告公司还要和媒体网站一起携手共同去开发客户。
    第四个方面是个性化服务。我们所说的量体裁衣的服务方式将成为主流，针对不同的客户，并且结合客户的不同特点，网络广告公司将专门成为服务小组为单一的客户进行服务，从单纯的媒介购买到整体的广告包装，包括像调研、企划、购买……全方
位的进行支持，将个性服务贯穿整个广告主的个性营销以及引导消费者的个性消费心理。
    第五是广告代理制肯定将来被重新的划分。现在的信息时代肯定会影响广告代理制度的发展。广告主为了更好的利用媒体，配合自己的营销，他将考虑重新来制定新的广告代理。这种重新划分广告代理，就是说将传统的媒体和网络媒体的广告代理分开，一般来说，广告主的预算不会变，也就是广告费用将分为两个部分去做，在传统方面他交给传统网络公司去做，在网络方面他把这些预算交给网络广告公司去做，这种分工协作可以达到资源的有效利用，同时这也可以发挥各自的优势。从广告者的角度，第一可以简洁地进行成本核算，第二财务管理更方便，第三流程效率它可以提高，第四流程监控它可以做的到。所以这是一种提高工作效率和节约成本的一个非常有效的途径。
    从新媒体的探索与开发来说，各个网络广告公司也要去做，并且会投入很大的人力、物力去作，包括现在的一些网络广告公司，例如正在开始尝试WAP广告，就是上无线上网广告，以及包括ADSociety，正在致力于NOW广告技术的开发，这些都是新的媒体的探索和开发。
    最后还要讲一点，就是广告等于产品理念的深入，这是一种全新的理解，网络广告公司将来以后它要把自己的服务当成产品去销售，而且这种销售主要是两个方面，一个方面网络广告公司为广告主提供的是一套营销解决方案，这里涉及到网络广告公司开发的许多特色产品；另一方面网络广告公司一般拥有自己的管理技术，并需要专门的部门销售，如广告管理软件，因此，“广告=产品”理念将使网络广告公司对服务产生深层次理解，也对网络广告的理解产生新的认识，我们为客户发布广告也是在销售我们的产品。
    网络广告的发展虽然时间比较短，但是速度比较快，网络媒体已经成为广告客户制定广告计划，辅助销售的强势资源，网络媒体的发展将随着信息时代的深入而深入，不能否认在经历了“认知-了解-认同”过程后，网络广告伴着网络广告公司的发展已经在蓬勃发展起来了。
    谢谢大家。